家用电器行业8月空调：行业增速环比回升 渠道及价格结构延续分化

行业整体：8 月全渠道销售改善，线上表现仍好于线下。根据奥维云网数据，2026 年8 月空调全渠道销量/销额分别同比+8%/-10%；M1-M8 销量/销额分别同比-14%/-21%。分渠道看，线上8 月销量/销额分别同比+12%/-10%，M1-M8 分别同比-13%/-22%；线下8 月销量/销额分别同比-9%/-12%，M1-M8 分别同比-16%/-18%，整体线上表现仍好于线下。

    　　线上：行业量额增速环比回升，低端价格带占比提升。2026 年8 月空调线上销量/销额分别同比+12%/-10%，M1-M8 分别同比-13%/-22%。线上主销价格带集中于1500-2400 元、2400-3500 元及3500 元及以上，8月行业销额占比分别为40.83%/18.52%/23.57%，较去年同期变化分别为+8.45pct/-9.19pct/-10.13pct，中端及高端价格带占比回落，低端价格带占比提升。品牌方面，8 月线上格力/美的/海尔/长虹/小米（米家）/海信/奥克斯销额同比增速分别为-13.04%/-12.78%/-19.51%/-6.41%/-7.60%/-6.70%/-50.34%，其中长虹、小米（米家）、海信降幅相对较窄。

    　　线下：行业量额增速环比回升，中端价格带占比提升。2026 年8 月空调线下销量/销额分别同比-9%/-12%，M1-M8 分别同比-16%/-18%。分价格带看，线下主销价格带集中于2400-3000 元、3000-4000 元及8000 元以上，8 月行业销额占比分别为13.26%/21.92%/16.86%，较去年同期变化分别为-1.45pct/+1.75pct/-3.14pct，中端价格带占比提升，高端价格带占比仍明显回落。

    　　竞争格局：格力、美的格局稳固，线下渠道头部品牌份额较高。2026 年8月全渠道格力/美的/海尔/小米（米家）/海信/奥克斯销额市占率分别为24%/22%/8%/11%/4.00%/3.09%，格力、美的合计份额接近50%。分渠道看，线上格力/美的/小米（米家）销额市占率分别为23%/20%/15%；线下格力/美的/海尔/海信销额市占率分别为27%/29%/15%/8.74%，线下龙头集中度更高。

    　　分品牌增速：行业需求整体承压，长虹、小米降幅相对较窄。2026 年8 月全渠道格力/美的/海尔/长虹/小米（米家）/海信/奥克斯/志高销额同比增速分别为-13.53%/-12.92%/-14.72%/-5.22%/-7.48%/-15.08%/-46.34%/-18.20%；M1-M8 累计销额同比增速分别为-19.33%/-25.81%/-25.91%/+10.53%/-34.66%/-22.99%/-37.23%/+113.37%。总体来看，8 月行业需求承压，品牌销额普遍下滑，累计表现有所分化，其中长虹、志高M1-M8 销额同比仍实现正增长，志高增速较为突出。从渠道表现看，线上龙头品牌普遍承压，线下海尔份额进一步提升；从价格结构看，线上低端价格带有所修复，线下高端价格带仍受压，后续需关注高温天气、促销节奏及以旧换新政策对终端需求的边际拉动。

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